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Comment optimiser le SEO d’un site e-commerce ?

Le référencement naturel ou SEO constitue la capacité d’un site web à paraître dans les résultats des moteurs de recherche sans qu’il y ait une obligation financière en contrepartie. Le SEO diffère selon qu’il soit d’un site web classique ou d’un site e-commerce. En effet, l’optimisation du référencement naturel de ce dernier requiert certaines spécificités qu’il faut prendre en compte. Un site e-commerce ne décline pas moins de trois catégories de pages web à savoir : la page d’accueil, les pages renfermant les catégories de produits ainsi que les pages comportant des fiches produits. Dans certains cas de figure, les sites e-commerce peuvent comporter des pages éditoriales exposées sous la catégorie de guide, de magazine ou encore de blog. Ces pages sont particulièrement utiles pour l’optimisation du SEO d’un site e-commerce.

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Comment référencer correctement un site e-commerce ?

Il existe de nombreuses techniques qui permettent d’optimiser le référencement naturel d’un site e-commerce :

  • ➡️ Éditer un contenu de qualité : il est crucial de mettre en avant un contenu de qualité plutôt que de jouer sur la quantité. Plus le contenu des publications est intéressant et important, plus les moteurs de recherche le jugeront aptes à être référencées correctement.
  • ➡️ Choisir soigneusement les mots-clés : il s’agit d’une des techniques les plus à succès, celle de choisir les mots-clés que les utilisateurs seront le plus susceptibles d’introduire dans les moteurs de recherche. Lorsque ces mots-clés sont recensés, il suffit de les intégrer dans les différentes publications.
  • ➡️ Éditer des contenus originaux : cela signifie qu’il faut absolument éviter les contenus dupliqués car une fois repérés par le moteur de recherche Google par exemple, il pourrait y avoir des répercussions fâcheuses. Il est donc essentiel que les contenus des publications soient originaux.
  • ➡️ Une structure de site bien édifiée : un site e-commerce qui est bien structuré a de fortes chances d’être privilégié par les moteurs de recherche. L’idée est que le contenu du site soit facilement accessible via un classement méthodique par thème et catégorie afin qu’il puisse être mieux référencé.
  • ➡️ Effectuer des mises à jour régulières : un site e-commerce qui est mis à jour de manière régulière profite de passage plus fréquent des bots et par conséquent un référencement plus optimisé.
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Qu’est-ce que le SEO en e-commerce ?

Le SEO en e-commerce constitue l’ensemble des pratiques et des techniques relatives au référencement naturel et qui correspondent particulièrement et de manière spécifique aux différents enjeux et contraintes du domaine de l’e-commerce. Ainsi, il existe un certain nombre de spécificités afférentes à l’activité du commerce en ligne permettant de saisir des opportunités ou faire face à des contraintes appelant à la mise en place d’actions typiques. Cette hypothèse se révèle d’une évidence plus accrue lorsqu’il est question de sites e-commerce qui proposent une liste importante de références. Cette configuration peut conduire à la nécessité d’installer des référenceurs in-house dans le site e-commerce pouvant par la même être encadrés et accompagnés par des professionnels spécialisés en la matière.

Le SEO en e-commerce décline donc de nombreuses spécificités telles que le nombre de requêtes à couvrir, l’optimisation SEO des moteurs de recherches en interne, l’optimisation des templates de fiches produits, les risques liés au contenu dupliqué, l’optimisation SEO de la descente produit ainsi que de la navigation à facette, et les difficultés à gérer pour l’obtention de liens entrants qui soient spontanés et naturels.

Pourquoi le SEO en e-commerce est-il important ?

Les sites e-commerce se multiplient de plus en plus faisant accroître la concurrence et par ricochet mettre en difficulté les entreprises quant à la mise en place d’un référencement naturel efficace. Les propriétaires des sites e-commerce sont donc confrontés à l’obligation de réaliser une stratégie SEO optimale et efficiente en vue d’être mieux référencé et de se distinguer de la concurrence. Le SEO doit se faire aussi bien au niveau du site en lui-même que sur les réseaux sociaux et même au niveau des fiches produits. Selon une étude récente, la majorité des acheteurs en B2B font des recherches assez pointues sur Internet avant de se décider pour un achat. Le référencement naturel des sites e-commerce prend ici tout son sens et permettra aux entreprises de ne pas accuser du retard dans la réalisation de chiffre d’affaires et de croissance.

La raison qui justifie la mise en place d’une stratégie efficace de SEO pour un site e-commerce est étroitement liée au comportement des consommateurs qui estiment qu’Internet constitue un point crucial de leur expérience achat. Même si les consommateurs ne feront pas leur achat via le site e-commerce et préféreront se déplacer en boutique physique, ils utiliseront tout de même Internet pour se renseigner quant à leur futur achat. D’où l’importance du SEO pour les sites marchands.

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Comment rechercher efficacement les mots-clés pertinents pour le e-commerce ?

Afin de choisir efficacement les mots-clés, termes et expressions qui seront intégrés dans la stratégie de mots-clés, il est possible de recourir à quelques outils SEO tels que SEMRush ou encore les statistiques SEO. Les outils SEO ont la possibilité de donner avec précision le volume de recherche, la compétition des mots-clés en question ainsi que les éléments associés au mot soit les FAQ ou la recherche de visuels. Il existe un certain nombre de paramètres auxquels il est possible de se référer lors de la recherche des mots-clés. Il s’agit de :

➡️ la présence de la concurrence par rapport aux mots-clés ciblés : ici il est important d’étudier la compétitivité des mots-clés et de savoir s’ils sont assez facile à atteindre et quelle est l’opportunité sur un mot-clé fortement compétitif par rapport à la concurrence.
➡️ Le volume de recherche des mots-clés : il est essentiel de sélectionner des mots-clés qui déclinent un volume important de recherche et donc d’un nombre potentiellement grand de clics
➡️Le degré de pertinence des mots-clés : bien entendu il est important de ne pas choisir n’importe quel mots-clé mais d’en choisir celui qui est en totale cohérence avec le produit ou le service offert.

Le SEO en e-commerce est essentiel et déterminant pour la réussite et la croissance de l’activité en ligne d’une entreprise. Mieux encore, il influence le comportement du consommateur mais en dehors d’Internet. C’est pourquoi, il est indispensable de mettre en place une réelle stratégie de référencement naturel pour un site e-commerce et l’appliquer en tenant compte des différentes évolutions des besoins du consommateur. La stratégie SEO implique de mener des actions sur le site e-commerce mais également via les réseaux sociaux.

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