L’importance de créer un design sur-mesure en cohérence avec votre image

L’ère de l’Internet et du numérique ont débouché sur l’existence de plusieurs millions de sites web à même de perdre les utilisateurs. En effet, ces derniers se retrouvent inondés par des flux d’informations relatives à des marques et des produits rendant difficile la distinction entre les uns et les autres. De ce fait, il est vital pour les différentes marques de faire en sorte de se démarquer en optant pour un design attrayant, accrocheur, et pertinent. Se distinguer de la concurrence et opérer une véritable optimisation de sa présence sur Internet est une action indispensable pour toute entreprise et qui se concrétise par le biais de la création d’un design sur mesure et 100% personnalisé.

A quoi se réfère l’image de marque ?

Toute entreprise a intérêt à développer son image de marque qui représente la perception de celle-ci par son public sur le marché où elle opère. L’un des objectifs principaux d’une entreprise est de mettre en place une identité forte de manière à ce que sa marque soit identifiée rapidement et directement par son public. Cette manoeuvre ne peut être possible que dans le cas où un message, un concept et un jeu de couleur sont bien conçus à même d’être facilement reconnaissables. La référence de l’image de marque se fait à trois notions à savoir : une représentation affective, cognitive et mentale. De plus, l’image de marque décline trois volets : l’image que le public perçoit, l’image que l’on veut véhiculée et l’image vraie. Cela est à même de rendre difficile pour une entreprise d’adopter une identité unique et forte.

L’image de marque se réfère entre autres au développement d’une charte graphique unique, une identité qui sera par la suite déclinée en fonction des supports de manière à ce que la charte graphique soit constituée aussi bien pour le web que pour le print. A ce titre, il faut tenir compte des différentes caractéristiques de chacune d’entre elles tel que c’est le cas pour la police de caractère qui est un reflet de l’image de marque ainsi que du positionnement d’une entreprise. D’ailleurs, à cet effet, la police de caractère doit indéniablement être originale et de surcroît adaptée à l’activité et au secteur de l’entreprise. C’est à ce niveau que le concept du sur mesure et du 100% personnalisé pour la création du design web prend tout son intérêt.

Pourquoi la cohérence du design est importante pour l’image de marque ?

Il est essentiel pour tout marketeur de vérifier la cohérence de l’image de marque de son entreprise et de la contrôler. Pour ce faire, certains brand managers trouvent plus de facilité à se concentrer sur des éléments simples tels que les couleurs ou le logo de la marque tandis que d’autres vont plutôt se focaliser sur le partage de l’identité de la marque par le biais d’outils marketing ainsi que des lignes directives. Cette action est assez délicate car si elle n’est pas exécutée de manière rigoureuse, elle peut induire en erreur les clients d’une entreprise quant à son image de marque. Il existe donc deux notions déterminant la cohérence d’une image de marque à savoir le on-brand et le off-brand. En effet, l’objectif est donc de déterminer si la marque est toujours on-brand ou non.

Cette opération peut révéler un manquement de la part du manager qui pourrait ne pas utiliser le modèle approprié du logo pour exécuter certaines actions telles que l’envoi de mails. Cela pourrait également avoir un lien avec un manque de connaissance du ton standard pour la rédaction des articles de blog par exemple. Vérifier la bonne cohérence du design est donc d’une importance capitale pour une marque car elle permet à l’entreprise de se maintenir dans un positionnement optimal et d’éviter une image erronée.

Comment assurer la cohérence d’une image de marque ?

Il existe un certain nombre de pratiques qui permettent de garantir et maintenir la cohérence d’une image de marque que l’entreprise peut appliquer :
➔ Affirmer sa différence : évoluer sur un marché à rude concurrence peut pousser une entreprise à se perdre facilement. Il faut donc faire en sorte de se distinguer parmi les différents concurrents en se focalisant sur la marque. La cohérence de l’image de marque se fait donc via l’utilisation d’une police standard, des couleurs références ainsi que le logo sur les différents supports.
➔ Reconnaître avec facilité la marque : maintenir la cohérence d’une marque implique de s’assurer de la bonne identification des clients cibles. Il s’agit d’une action fastidieuse mais sur le long terme, elle permet une identification plus facile des clients qui pourront à leur tour avoir une plus rapide et facile reconnaissance du design et du logo de la marque.
➔ Conforter l’offre de vente exclusive : effectuer le renforcement de son marque de manière globale grâce à la cohérence de l’image de marque et permet un renforcement de l’offre de vente exclusive sur le marché fortement concurrentiel. Ainsi, l’entreprise pourra véhiculer davantage de confiance et un meilleur niveau de qualité à son public cible.
➔ S’impliquer plus : il est essentiel pour le maintien de la cohérence d’une image de marque est l’implication de toute l’équipe lors de sa création et ce, tout au long du processus de développement. Cela signifie que même les parties prenantes externes doivent être également impliquées avec chacune un niveau d’implication spécifique.

Consacrer les éléments d’un design cohérent

Pour toute entreprise, il est crucial d’accorder du crédit et de la légitimité, éléments indispensables à sa réussite et sa pérennité, à sa marque via une approche de design bien ficelée. De ce fait, les éléments visuels doivent nécessairement être cohérents et s’accompagnent d’un respect de toutes les directives de marque à même de permettre à l’entreprise d’atteindre ses différents objectifs. Cela implique qu’il faut garantir que l’ensemble des éléments visuels de la marque de l’entreprise soient cohérents et adoptent le même langage. De plus, lorsque l’image de marque est empreinte de cohérence, il y a une distillation de l’identité visuelle spécifique de l’entreprise dans l’esprit des clients ce qui permet d’installer la marque dans le champ de connaissance du public cible. Cette reconnaissance pourra durer bien au-delà des quelques secondes que ce dernier passe lorsqu’il aperçoit une communication de la marque.