Quelles sont les caractéristiques d’un logo exceptionnel ?

Le logo est le symbole de l’identité d’une entreprise et traduit fidèlement ses valeurs auprès de son public. Il explique également ce que représente l’entreprise, son activité, ainsi que sa marque et ce, en un simple coup d’œil. Ainsi, plusieurs éléments afférents au logo impactent de manière directe la perception de la marque d’une entreprise. Il s’agit de la typographie, des formes, des couleurs ou encore d’autres éléments d’ordre graphique. Il est indispensable que le logo réponde à un certain nombre de caractéristiques afin qu’il soit considéré comme réussi et au service de l’entreprise.

Quels sont les éléments qui composent le logo ?

Tous les logos ne se ressemblent pas mais déclinent les mêmes éléments qui les composent. Les entreprises jouent sur ces éléments pour la création de leur logo en se basant sur leur charte graphique.

✥ Le nom du logo

Il s’agit de l’élément le plus important d’un logo. Le nom représente de manière générale le composant central du logo et occupe une place considérable en termes d’attention. Le nom est forcément unique et correspond à l’image de l’entreprise, c’est pourquoi il est singulier et reflète l’activité de l’organisation. Il existe des logos qui sont composés de seulement un nom et dans certains cas d’un slogan.(logo Amazon)

✥ Le slogan de logo

C’est un élément qui vient en plus du nom d’une marque. Souvent le slogan est apparenté à un sous-titre d’un logo qui doit traduire de manière concise et brève ce qu’une entreprise représente. Un slogan décrit l’activité d’une organisation ou encore dépeint ses principales qualités. Il est essentiel qu’un slogan soit court afin qu’il puisse rester lisible mais surtout mémorable auprès de la cible.(Think different Apple)

✥ L’icône du logo

Il s’agit souvent du symbole du produit ou du service commercialisé par l’entreprise. L’icône du logo peut également représenter une caractéristique ou tout simplement le nom de la marque. L’icône peut de même représenter un élément du secteur d’activité de l’entreprise permettant de renseigner directement sur le produit ou le service commercialisé. L’icône est utilisée parfois comme une sorte de variante du logo en la déclinant dans des tailles différentes. (logos : Reebok ,adidas,PUMA,Under Armour)

✥ La couleur du logo

Le choix de couleur du logo le plus classique demeure le noir et le blanc. Les couleurs du logo sont les éléments qui permettent de distinguer le plus un logo. Ainsi, des couleurs vives ou même flashies sont souvent utilisées pour représenter un style dynamique et récréatif. En revanche, pour exprimer un look plus conservateur, ce sont des couleurs bien plus discrètes qui sont utilisées pour un logo.

D’autres éléments composent le logo à l’instar de la police ou du monogramme qui consiste en l’utilisation des initiales du nom de la marque d’une entreprise.(logo Google)

Quels sont les objectifs d’un logo ?

Le logo vise de nombreux objectifs d’où l’importance de sa création. Il permet essentiellement d’identifier l’entreprise et sa marque. Le logo vise alors :

➔ La séduction et le ciblage d’une audience potentielle ou encore de nouvelles opportunités d’affaires.

➔ L’identification des produits, des services, et de l’activité principale de l’entreprise

➔ La valorisation de l’image d’une entreprise ou une institution, et le renforcement de sa notoriété.

➔ Le rassemblement des clients actuels autour de l’image de l’entreprise

➔ L’attribution d’une identité visuelle à l’entreprise

➔ La différenciation des produits et services de l’entreprise de ses concurrents

L’ensemble de ces objectifs ne peut être réalisé que si une bonne stratégie de communication créative est mise en place par l’entreprise par le biais d’une agence spécialisée.

Quelles sont les caractéristiques d’un bon logo ?

Afin de pouvoir créer un bon logo voire un logo exceptionnel, il faudra mettre en place certaines caractéristiques importantes.

✥ Un logo exceptionnel doit être unique

Il assure le lien entre l’entreprise et ses clients et traduit son activité ou les produits et services qu’elle commercialise. Un bon logo doit pouvoir refléter l’identité de l’entreprise en permettant de la distinguer de ses concurrents et éviter ainsi toute confusion possible.

✥ Un bon logo doit porter un message

Un logo exceptionnel doit renfermer un message relatif à l’entreprise et son activité et doit avoir une signification précise et sans équivoque. Le message porté par le logo doit traduire la culture de l’entreprise sur un plan visuel.

✥ Un logo exceptionnel doit être simple

L’on dit souvent que la simplicité fait la beauté de la chose, le logo n’est pas en reste. En effet, un bon logo doit être simple, accessible à tous et lisible par tous. Il faudra qu’il soit compréhensible dès le premier coup d’œil pour qu’il puisse attirer l’attention des clients. Il faut éviter de créer un logo complexe car il pourrait induire en erreur quant à l’image de l’entreprise.

✥ Un bon logo doit être flexible

Il est essentiel de pouvoir décliner le logo dans les différents supports de communication, c’est pourquoi il doit être flexible. Il doit pouvoir être lisible s’il est écrit en petite police comme en noir et blanc ou en couleurs.

✥ Un logo exceptionnel doit être mémorisable

Un bon logo n’en sera pas un s’il n’est pas mémorisable facilement et si les clients ne s’en souviennent pas. Il doit pouvoir être reconnu facilement et rapidement en l’associant à l’entreprise. Il faudra miser sur des formes assez originales et des couleurs identifiables.

Quels sont les différents types de logo ?

De nombreux types de logo ont été recensés, chacun a des caractéristiques particulières et correspondent à un besoin spécifique de l’entreprise.

➔ Les logotypes : dits également les mot-symboles et sont similaires à une lettrine. Le logotype est un logo qui se construit sur la base d’une police de caractère axés uniquement sur le nom de marque de l’entreprise.

➔ Les logos en forme de lettre : il s’agit en quelque sorte de la version minimaliste des logos dits monogrammes et doivent être originaux, audacieux et très attirants. Il est question de représenter la marque d’une entreprise à travers une seule lettre.

➔ Les logos abstraits : ils renferment le plus souvent des formes géométriques abstraites ou encore des images. Ce type de logo est unique et très distinctif et a un impact durable sur l’audience.

➔ Les logos en symbole : ils correspondent aux marques picturales et sont créés selon un graphique ou une icône. Le plus souvent, il est question de l’image qui est le plus couramment associée au logo.

Il existe d’autres types de logo à l’instar des logos de mascotte qui peuvent être caricaturaux et souvent très coloré. De plus, il existe les logos de marque combinée qui représente une combinaison entre une police de caractère et une image sans oublier les logos emblèmes.